成完美电竞平台官网功的品牌策划都做对了什么?

来源:http://www.baidu.com/作者:完美电竞平台首页 日期:2021-02-21 浏览:

  品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的链接,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

  企业品牌策划要突出”形象特征“ ,目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下,企业如何让消费者在海一样的产品世界里,不用花过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?

  这个需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。现在这个社会,同质化竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。

  最近小编沉迷在一首歌当中

  单曲循环听了不知道多少遍

  就是下面这首《热爱就一起》

  这旋律极具感染力无比的洗脑,让人听着就忍不住想要跟着一起舞动起来。这其实是百事可乐的最新品牌主题曲,是一首名副其实的广告歌,更是在上线第一天就在各大音乐平台上取得了好成绩,网易云音乐的飙升榜排名第1,亚洲新歌榜排名第4,QQ音乐的新歌榜排名第15!QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐+网易云音乐平台上的MV总播放量超500万次!

  

  这首主题曲,其实是百事可乐品牌焕新的其中一步。2019年,百事可乐在全球范围推出全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”,中文译为“热爱全开”。这次百事可乐以全新的品牌主张,支持年轻人的每一种热爱,深度融入进年轻人的生活当中,激发年轻人积极向上的生活态度和对梦想的执着追求。

  品牌策划要彰显“精神特质“

  精神特质是企业品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂。大凡产品,其物理属性的差距不会很大。为此,品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来:

  1、产品角度

  全新产品包装,潮流时尚风格圈粉年轻人

  推出了2019百事可乐“心”包装,更新百事可乐在年轻人心中的固定印象,以全新的姿态出现在年轻人的眼中。

  

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  虽然是全新包装,但主色调依旧是大家熟悉的百事蓝,而不同于传统的新设计给年轻人一种耳目一新的感觉,吸引他们的关注。百事可乐将对热爱的追求融入新包装中,使用年轻人熟悉的爱心元素,在视觉上非常具有辨识度。通过包装的视觉改变,让年轻人直观地意识到品牌在进行焕新,青春时尚的品牌形象更加贴近年轻消费群体。

  2、综艺植入

  冠名热门综艺,传递品牌态度

  《这!就是原创》可是小编发现的宝藏综艺,是国内首档原创音乐人竞技成长秀,开播之后好评不断,由可爱的王嘉尔、严厉的萧敬腾、温柔的陈粒担任原创捕手,挑选最优秀的唱作人。以往的音乐综艺像《中国好声音》、《蒙面唱将》等大多注重“唱”,而《这!就是原创》则是将重心放在“原创”上,致力于将优质的内容呈现给观众。

  百事可乐冠名《这!就是原创》,不仅两者的精神内核高度契合,百事可乐对原创音乐的尊重和支持与节目也相吻合,于是两者合作发挥出了1+1>2的力量,为热爱原创音乐的年轻人们打造了一个可以尽情释放自己热爱的平台,将中国的原创音乐力量聚集于此。

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  王嘉尔不仅是节目的原创捕手之一,还是百事可乐的代言人,他的双重身份将节目与品牌连接得更加紧密,吸引越来越多的年轻观众成为节目和百事可乐的共同粉丝。其实音乐,就是百事可乐的基因之一,多年来持续打造音乐平台《百事校园最强音》,让更多的年轻人有了展示自己的机会,这次与《这!就是原创》创新音乐类节目合作,进一步强化了百事可乐的音乐属性。音乐,逐渐成为了百事可乐与年轻消费群体之间沟通互动的桥梁,让品牌与受众稳定的连接在一起。

  

  《这!就是原创》的受众是热爱音乐,具有自身独特个性,富有想象力与创造力的年轻人群。百事可乐将品牌元素融进舞台设计、还是2019年百事可乐“心”包装的不断露出,亦或是口播的反复提及等曝光方式,都将年轻的品牌态度通过节目精准传递给受众,进一步强化百事可乐青春活力的品牌形象,实现了一次成功的品牌年轻化营销。同时,点燃了年轻人对追求热爱的执着,增加年轻人对品牌的好感度,辐射所有关注节目的消费群体,将“热爱全开”打造成一种年轻的生活方式。

  总结

  年轻消费群体逐渐成为消费主力军,年轻化营销不再是简单的喊喊口号就可以,而是要获得他们的认同和赞扬。此次百事可乐的品牌焕新,通过更新2019百事可乐“心”包装,拍摄广告大片,推广主题曲,冠名综艺等一步步行动构建了完整的品完美电竞平台官网牌新形象,通过多种模式主动与年轻消费群体进行沟通互动,用潮流化的态度引起他们的共鸣,具有力量的品牌态度刷新在年轻人心中的存在感,将“热爱全开FOR THE LOVE OF IT”植入年轻人的心中,完成品牌焕新。

  因为,百事可乐卖给消费者的不仅仅是可乐,而是在强大品牌效应下承载着消费者内心价值诉求和当代流量体验的一个载体! 百事可乐成功地把品牌焕新,把百事可乐推到现今年轻人潮流流量中,相辅相成。

  因此我们的企业如果能成功地梳理出品牌特征、品牌理念、品牌精神,并吸收社会文化之精华,使自身品牌与消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等有机统一起来进行品牌升级,一定会有更多品牌能得到提升,在竞争激烈的市场上占据一定的份额!!

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